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DIY儿童手工坊带你了解商品自有品牌的历史及其实施方式

时间:2016-12-30来源:未知 点击:
     DIY儿童手工坊今天带大家来了解关于品牌的讯息,品牌是一个品称、术语、标记、符号、图案,或这些因素的组合。品牌可用来辨识卖者或卖者集团的产品或劳务,与竞争者的产品或劳务相区别。
 
   自有品牌属于零售商品牌,是商业零售企业自己创意并用于所经营商品的品牌。自有品牌营销战略是商业企业通过收集、整理、分析消费者对某类商品的需求特点的信息,提出新产品的开发设计要求,选择合适的生产企业进行开发生产或自行设厂生产制造,最终在本企业内以自有品牌进行销售的战略。
    自有品牌在国外已有几十年的历史,目前日益受到商业企业的重视,尤其是大型零售企业的重视。欧美的大型超级市场、连锁商店、百货商店几乎都出售标有自有品牌的商品。例如,美国最大的零售集团公司沃尔玛拥有20 000个供货商,其中较大的制造商有500个。这些制造商必须根据沃尔玛公司设计的造型、装潢、质量要求进行产品生产,生产出的产品印上沃尔玛的自有品牌。据日本有关调查,在百货店中,有40%开发自有品牌,连锁经营系统中自有品牌比例高达60%。
连锁企业品牌的实践分为定牌委托生产和自行设计加工两种方式。这两种方式各有优缺点,商家宜根据自身情况采用。
    (1)委托定牌生产。连锁企业拥有品牌的所有权,而把生产加工权转让给所选定的厂家,厂家按其提供的信息进行加工的生产方式称为“委托定牌生产”o这种方式优点在于避免了自行设厂的巨大投资,为连锁企业的资金运转减轻了压力。同时,被选定的厂家一般会按合同要求'严格把关,产品质量相对较高。缺点在于这种合作关系较为松散,双方难以保持良好的沟通,不能形成真正的利益共同体。
    (2)自行设厂。“自行设厂”是整个生产全部由连锁企业自行运作的方式。其优点在于零售商从商品流通跨人生产领域,实现多元化经营,能降低经营风险,获取更大的利润。在这种方式中,连锁企业与生产厂家因隶属同一企业,能充分形成协调合作关系,在企业的统一调配下'商品流通过程趋向简化,从而降低流通费用及消耗,在价格上,更易掌握主动。缺点在于连锁企业一次性投资较大'多元化经营具有一定的风险。


 
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